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亚博yabo888vip手机版中金公司:双十一迎接低价高效的新

发布时间:2021-04-13 11:43

  双十一不仅是中国独创的购物节、代表了典型的互联网营销文化,更体现出了中国消费者(特别是年轻一代)的强大购买力、快时尚的购物偏好。预计今年双十一会出现空前盛况,实现加入O2O元素后的线上线下联动、更多品类、知名品牌和零售门店的积极参与。我们始终认为,中国消费仍有大的提升空间,便宜的价格和高效的渠道有望激发新消费热点,传统渠道和品牌的触网将有效减少市场份额稀释、促进业绩增长。

  1)双十一代表了网络营销文化(由年轻人的节日演变成大众购物狂欢节),体现出了中国消费者强大购买力和购买冲动性,低价/高性价比、亚博yabo888vip手机版,好产品、好品牌将受到青睐。

  2)2013 年“双十一”预热活动已经全面展开。例如,共有2 万多商家拟参与淘宝系“双十一”活动,商家数量和品牌数量是去年“双11”的两倍,有关媒体预计今年销售规模有望突破300 亿元大关(是亚马逊去年日均销售额的25 倍)、增长超50%。我们预计,服装、家电、家居仍会是主要的三大抢购类别。

  3)今年与往年“双十一”不同的亮点:不再是电商自己搭台唱戏,线O 联动,平台和门店一起玩转“双十一”,物流瓶颈有望突破、购物体验有望增强;更多大品牌参与,整体商品档次将提升;应用大数据,打造个性化促销页面、引导物流运转。

  4)O2O 式“双十一”将进一步促进渠道改革、引爆国内消费。通过双十一的销售体验,越来越多的传统渠道和品牌将感受到低价、高效、精准定位、强势营销的重要性,双线同价和渠道效率提升成为必然。

  看好双线发展战略清晰、持续推进渠道改革的领军公司:[A 股推荐] 零售:苏宁云商、王府井、重庆百货、海宁皮城;品牌:探路者、富安娜、七匹狼、美邦服饰;家电:格力电器、美的电器、老板电器。

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